A "daycap" és a spanyol tardeo Budapesten is teret nyer: a fiatalok nem a mennyiséget, hanem az élményt keresik

A Z generáció nem fordított hátat a közösségi italozásnak, de átírta annak szabályait. A legfrissebb nemzetközi adatok szerint a fiatal felnőttek nem mondtak le a közösségi italozásról, csak alapjaiban írták át annak szabályait – rövidebb, korábbi időpontra tett, de tudatosabban megválasztott alkalmakat részesítenek előnyben a hosszúra nyúló éjszakázások helyett.

A fiatal generáció szórakozási és alkoholfogyasztási kultúrája szembetűnő átalakuláson megy keresztül, rácáfolva arra a korábbi tévhitre, miszerint a legfiatalabb felnőtt generáció elutasítaná az alkoholt.

Cáfolják a sztereotípiákat: újra beülnek, de máshogy fogyasztanak

A globális alkoholpiac vezető elemző cége, az IWSR 2026 júliusában publikált legfrissebb Bevtrac-felmérése szerint a Z generáció alkoholfogyasztási aránya 66 százalékról 74 százalékra emelkedett három év alatt, ezzel gyakorlatilag felzárkózva a teljes felnőtt lakosság 76 százalékos átlagához. A kutatást vezető Marten Lodewijks, az IWSR elnök-vezérigazgatója szerint a "Z generáció a mértékletesség nemzedéke" narratíva mára egyértelműen megdőlt – ha a trend folytatódik, inkább a baby boomer korosztály érdemelheti ki ezt a címet, hiszen az ő alkoholfogyasztásuk minden mutató szerint jelentősen visszaesett, mindössze 71 százalékra.

A tardeo hódítása: Munka utáni feltöltődés

A tudatosabb és minőségibb alkoholfogyasztás szokásbeli változást is hozott magával. A hosszúra nyúló éjszakázások helyett késő délután vagy kora este találkoznak a baráti társaságok egy Spritz-re vagy koktélra munka után, vacsora előtt. A jelenség a Spanyolországból induló és mára globális életmódtrenddé váló tardeo kultúra, amely a spanyol "tarde" (délután) szóból ered, és a kötetlen, naplementés összejöveteleket helyezi a középpontba a nagy ivászatok helyett. A változás kezdete a 2020-as évek elejére nyúlik vissza. Az átalakult napirendek, szabályozások miatt a baráti találkozók kényszerűen a korábbi órákra helyeződtek át. Ez a szokás tartós életmóddá formálódott és a fiatal felnőttek felismerték a kora esti, naplementés összejövetelek értékét, ahol a nagy ivászatok helyett a valódi beszélgetések és a feltöltődés áll a középpontban.

Magyarországon is egyre népszerűbb

Magyarország alkoholfogyasztási kultúrája historikusan eltér a nyugat-európai és amerikai mintától, és a hazai Z generáció alkoholfogyasztása az elmúlt évtizedekben alig csökkent, nemzetközi összevetésben pedig továbbra is az élmezőnyben van. A globális "visszatérés" narratívája tehát nem ültethető át egy az egyben a hazai piacra – itthon inkább a fogyasztás formája és rituáléja látszik átalakulni, nem annyira a mennyisége.

Ebbe a tudatosabb, mégis élményközpontú fogyasztói környezetbe illeszkedik a Brand Passion Group prémium spanyol italokat képviselő üzletága, a Premium Gin Hungary portfóliójában található Canonita de Mallorca aperitivo is. A mallorcai Sóller-völgyben termő, "a narancsok királynőjeként" is ismert Canoneta narancs esszenciájából készülő, alacsonyabb alkoholtartalmú ital könnyed, citrusos jellege miatt kifejezetten alkalmas a daycap- és tardeo-alkalmakra.

„Az adatok is azt igazolják, hogy a mai fiatalok nem lemondani akarnak az élményekről, hanem más minőségben akarják megélni azokat. A tardeo pontosan ezt a kötetlen, mégis mértékletes és stílusos életérzést hozza el a hétköznapokba" – emelte ki Erdei Zsolt, a Premium Gin Hungary tulajdonosa.

Következő Tardeo esemény: 2026. augusztus 6., 18.00 Helyszín: Pintxo Budapest, Budapest Henszlmann Imre utca 1., 1053.